视觉文化视阈下表情包在网络社交中的传播

从读文时代到读图时代,图像开始取代文字,在人际交往中占据主导地位,尤其是作为图像的表情包在网络社交中蓬勃发展,逐渐成为网络社会中一种新的表达方式和视觉文化现象,网络用户也开始使用图像或“图像+文字”的表情包来表达自我,与人沟通。文章采用网络民族志的研究方法,参与到网络社交活动中,发现当下表情包在网络社交中的传播过程中内容趋于个性化,传播过程趋于互动化,传播效果趋于狂欢化。同时,通过对比传统的文本互动,提出了表情包具有直观可视的特点,在网络社交中利于人际交流,利于构建自我身份认同与群体身份认同。不过,在开放自由的网络空间中,表情包的问题也暴露无遗,内容低俗化、侵犯肖像权、用户退化等弊端也在威胁着表情包的良性发展。