中国跨境电商品牌本土化战略开发研究

面向海外市场、商品主要销往国外的跨境电商时代正处于成长期,多国跨境电商的发展均有所突破。随着国内跨境电商的进一步发展,数字化交易和支付等技术不断进步,国家政策对跨境电商支持不断加强,中国跨境电商行业发展尤其迅猛。据多方面数据显示,中国跨境电商市场规模已达数千亿美元,已成为世界上最大的跨境电商市场之一。但随着跨境电商的向前发展,跨境电商呈现出例如产品服务本土化、产业供应链垂直化和全球产业带等特征。本文主要从中国跨境电商的发展现状和前景来分析中国跨境电商品牌本土化的开发之路和主要方向。