电商直播中虚假宣传的法律问题研究

Research on the Legal Problems of False Propaganda in E-commerce Live-streaming

近年来,电商直播营销作为一种新型营销方式,发展十分迅猛。但随之而来的虚假宣传问题也日益凸显,不仅严重损害了消费者权益,而且影响了销售平台、产品主体的口碑,更扰乱了市场秩序。因此,针对电商直播的虚假宣传情况,从法律角度出发明确电商直播虚假宣传的特征、主体划分、作用机制及法律规制不足,能够有效明确电商直播虚假宣传在法律层面的解决办法。综合而言,结合法律规定约束的有限性以及电商直播形式的多变性,电商直播虚假宣传的法律问题需结合多主体与具体表现形式,参考各类法律案例,不断夯实相关法制法规建设。