4R理论下衍生综艺的传播策略分析--以《名侦探学院》为例

An Analysis of the Communication Strategy of Derivative Variety under the 4R Theory-A Case Study of Detective Academy

随着大众对综艺节目需求的快速增加,综艺节目制作规模逐步扩大,在此背景下衍生综艺应运而生。衍生综艺是由传媒母体延伸出的,与传媒母体具有高度关联性的综艺节目。作为一种备受当代年轻人喜爱的亚文化形式,其创作和经营通常依赖于年轻受众群体的关注与支持。《名侦探学院》作为S级综艺项目《明星大侦探》的衍生综艺节目,是一档制作成本低、规模小的网络综艺衍生节目,却在激烈的网络综艺节目竞争中脱颖而出,备受好评,并且形成了极为稳定的粉丝群体和较长的综艺生命周期。4R组合策略理论强调经营者以竞争为导向,通过积极适应客户需求的变化、与客户建立长期而稳定的互动关系来赢得市场,并且追求各方互惠关系的最大化。文章基于4R理论,论述《名侦探学院》在关系、关联、反应、回报四个方面的传播策略,以期为网络视听文化产品的高质量发展提供借鉴和参考。从4R组合策略上看,《名侦探学院》利用录制频次密集、高频次的营业互动保持粉丝黏性;利用泛偶像化趋势,通过营销建立稳定的关系;顺应媒介权力流动趋势,赋予观众参与节目制作的地位和权力,实现了稳定的口碑和会员收入,对当代衍生综艺发展具有一定参考价值。