数字经济背景下电子商务模式发展困境与对策研究——以拼多多为例

Research on Development Dilemma of E-commerce Business Model under the Background of Digital Economy and Its Countermeasures:A Case Study of Pinduoduo

数字经济的快速发展有力助推了电子商务的高效发展。随着直播电商的兴起,私域流量的挖掘,多元营销生态的构建和电子商务供应链的开发,原来的电子商务发展模式也受到了冲击,如何借助于数字经济赋能,从而实现电子商务模式发展的提质增效,克服电子商务模式发展中存在的困境,成为许多电子商务企业必须解决的问题。基于此,本文通过文献梳理,汇总研究了数字经济背景下电子商务模式发展面临的困境,并研究数字经济背景下电子商务不同的模态。本文以拼多多为案例,系统性的对拼多多在数字经济背景下的电子商务模式发展状况遇到的困境进行深度分析,并提出对应性的解决策略。研究认为,拼多多这类电子商务发展模式促进了电子商务的发展,属于传统型B2C电子商务发展模式,而随着新时期电商直播的兴起,粉丝流量的扩张,拼多多这类B2C电商平台必须加快转型,强化多元营销生态建设,打造全供应链电子商务网络体系,构建强有效的品牌形象,只有这样,才能实现数字经济背景下的高质量发展。