海南省优势水果资源分布及其品牌价值提升策略

The distribution of dominant fruit resources in Hainan Province and the promotion strategy of its brand value

通过分析2012—2021年海南省果业发展的基本情况、优势水果资源现状,得出海南省对水果产业的重视程度加深,水果产量和面积不断增长,芒果、香蕉、荔枝、菠萝、柑橘、龙眼等优势水果向好发展的结论。列举并分析了有代表性的海南省地理标志水果品牌发展现状及发展举措,进而提出要从增强水果品牌认知、品牌情感和品牌行为3个方面进一步提升品牌价值的策略。研究结果可为优化优势水果资源的分布,提升水果品牌价值提供参考,并对全国水果产业的发展具有一定的示范意义。