茅台+瑞幸:这杯酱香拿铁为什么会这么火?

最近,不少人的朋友圈都被酱香拿铁刷了屏。讲真,这两年跨界联名不少,能玩到酱香拿铁这种火爆程度的却屈指可数。这背后到底有哪些原因?瑞幸究竟有着怎样的魅力?我们细细探讨。酱香拿铁背后的跨界路径在跨界营销圈,瑞幸早已是经验老到的行家,从联名定位到合作预热,再到声量破圈,瑞幸已经形成了一套较为成熟的营销路径,具体来看,其实主要包含四个方面。