乡村振兴背景下农产品品牌体系构建研究

在乡村振兴战略背景下,农产品品牌建设有利于提高农业生产效益,提升农业发展活力。同时,受政府部门政策导向和市场需求的影响,对构建农产品品牌体系也提出了新的要求。本文通过调查分析农产品品牌发展现状和困境,综合品牌定位法、比较优势法和产品差异法,按照农产品的分级标准,依据农产品特性和价值,大致划分农产品的目标消费群体,开展产品定位,初步明确建设品牌类型,提出品牌打造设想和宣传方式,构建结构合理、类型丰富、可持续发展的农产品品牌体系和策略,以提升农产品核心竞争力,助力农业提质增效和农民增收致富,大幅度提高经济、社会和生态效益。