《人民日报》抖音短视频内容生产的情感传播策略研究

移动社交短视频的“井喷式”发展为主流媒体的引领传播场域带来了机遇和挑战。为此,《人民日报》率先进驻抖音短视频平台,以人民为聚焦的中心,激发情感共鸣;紧扣社会热点,弘扬社会正能量等情感传播策略,获得受众高度认可。但是过度使用情感传播会激化网络空间的情绪化表达、对冲主流媒体时政信息的客观性、严肃性与权威性。因此,处理好理性与情感、娱乐性与严肃性的平衡是当下主流媒体公众号引领传播导向进程中需要不断探索的重要课题。