书业短视频传播机制研究——基于fsQCA的实证分析

书业短视频发展重构着图书出版产业逻辑和供需生态。文章依据研究模型变量设定原则,选取了39个头部典型书业短视频账号及其发布的1880条短视频为研究对象,以上瘾模型为理论依据,从触发、行动、酬赏和投入进行变量研判,并辅之情感分析法、内容分析法进行变量测量,探索书业短视频的传播机制。研究发现,超级注意力触发型、多模态可供性驱动型、情感类酬赏提供型为3种典型的组态模式,并基于此提出了书业短视频传播的提升路径。