3D虚拟人电商直播的视觉景观建构——以京东虚拟偶像主播“VIVI子涵”为例

英国艺术史家贡布里希在《图像与眼睛》一书中曾言:“我们的时代是一个视觉时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭。”随着互联网的普及,人类进入了以影像为主要传播方式的视觉传播时期。媒介技术的发展让我们时刻处在“观看和被观看”之间,网络直播作为一种新型的传播形态为我们提供了更多的信息交流机会。虚拟现实技术发展逐渐成熟,在各行各业得到了广泛应用,尤其是在直播领域。3D虚拟人作为一种消费幻想的象征,承载了公众的诉求。本文以3D虚拟人“VIVI子涵”在“双十一”现场的直播为例,关注3D智能虚拟人在直播过程中的视觉建构,探析3D虚拟人在直播领域的发展现状,反思3D虚拟人在电商直播中的优势与隐患,最后针对3D虚拟人未来直播发展提出相应策略。