迷因理论视域下抖音脸部特效短视频的传播研究

抖音的特效玩法是其平台特色之一,特别是其脸部特效深受用户喜爱,但是抖音脸部特效在传播过程中被用户赋予了不同意义,成为一个又一个“梗”。本文基于迷因理论,分析抖音脸部特效短视频从模仿、扩散到异变的传播机制,以及在迷因传播过程中产生的“面具狂欢”、圈层固化、审美趋同等问题,认为要优化脸部特效短视频的传播还需要平台从视频制作和观看两方面入手。