“浙江宣传”微信公众号标题的语言特点分析

Analysis on the Language Features of the Titles of "Zhejiang Propaganda" WeChat Official Account

近一年来,“浙江宣传”微信公众号频频出圈,受到外界广泛关注。“浙江宣传”之所以能在日趋激烈的新媒体竞争中横空出世、脱颖而出,原因是多方面的。文章从公众号的文章标题入手,聚焦标题的语言运用情况,探寻其成功背后的语言密码。文章采用定量统计与定性分析相结合的方法,收集整理了“浙江宣传”从2023年1月1日到6月18日,共发布的345条文章标题作为分析语料,从词语选用、句子类型、修辞手法、标点符号等方面,进行逐一的分析总结。总体来看,“浙江宣传”微信公众号文章的标题形式简短、语意凝练,语言风格简洁洗练,且不乏生动活泼、趣味盎然的标题;所有文章标题均以语言文字符号为主,不使用任何表情或其他各类符号。词语使用方面,擅长使用疑问词,也时常让重点词语在标题中重复出现,数量短语使用较多。句子方面,以简短的单句为主,大量使用疑问句,约有一半标题采用了非主谓句的形式。修辞手法方面,常用仿拟、比喻、拟人等修辞手法。标点符号的使用取舍有度,特点鲜明,仅双引号使用较多,其他标点符号的使用都很少,基本不使用句末点号。“浙江宣传”的文章标题坚持以文字表述为主,符号为辅,并不断创新话语风格,标题语言简洁凝练,醒目鲜活,让人印象深刻。