融媒体助力中国国家形象宣传探究

Research on the Role of Media Convergence in Promoting China's National Image

随着中国发展进入新的时代,面对国际舞台上的文化壁垒与西方媒体的蓄意误读,向世界展现良好中国形象刻不容缓。同时,由于传媒技术的迅猛发展与宣传领域的格局变化,利用融媒体优势挖掘其宣传国家形象的潜质,探究其宣传国家形象的功能,以助力当代中国国家形象宣传成为大势所趋。文章结合中国日益走进世界舞台中央,对展示良好中国形象的客观需要,聚焦融媒体对中国国家形象宣传的功能阐释,提出融媒体助力中国国家形象宣传能够为实现“有深度”“爱和平”“有温度”的国家形象宣传注入源源不断的力量。同时,把握融媒体助力中国国家形象宣传的基本原则,在宣传主体与对象上坚持宏观和微观并重,在内容与形式上注重中外融通,在过程与方法上使用正侧互补。最后,在功能和原则的基础上,进一步寻求融媒体助力中国国家形象宣传的有效路径。借助融媒体的多元宣传方式,鲜活生动地讲好中国故事,通过双向互动交流回应受众诉求,吸引受众;针对不同平台用户群体,用大数据技术对受众的喜好与行为等进行分析,提供个性化和定制化的宣传方案;始终坚持守正创新,警惕新旧媒体权力失衡、自叙他述失衡等问题,以便更好展现良好的中国形象。