实体零售业态中的文化商业融合创新趋势——基于中国一线城市实证研究

商业地产是作为实现消费需求的实体零售空间载体,也是文化的优质展示平台。本次研究聚焦商业空间内文化与商业的融合,即商业体/商业街区内的文化商业业态,主要有“独立文化空间”“文化艺术装置”“文化主题活动”“文化体验型业态”和“文化内容附加”五大模式。通过对四大一线城市近年增量文化型商业项目的统计和归类分析,将其文化元素的运用界定为标准文化类和创新衍生类。研究发现,在激烈的商业“存量竞争”下,实体零售不断更新迭代,与文化之间的边界逐渐消融,最终形成文化引流赋能商业,商业流量增强文化传播的流量闭环。未来在消费升级和国家文化自信的引导下,文化赋能商业的趋势将逐渐增强。