“新农人”直播带货赋能乡村振兴路径探析

Research onthe Path of Rural Revitalization Empowered by Live Streaming Marketing of“New Farmers”

伴随短视频而成长起来的“直播+电商”等网购新业态在农村蓬勃发展,短视频直播带货成为促进农产品销售和激活农村发展新活力的重要力量。文章采用文献资料、理论分析等方法梳理了“新农人”直播带货的模式,分析了“新农人”直播带货存在的问题,并在传播学视域下,借助“使用与满足”和“把关人”理论,探讨了“新农人”直播带货创新策略,为“新农人”直播带货助力乡村振兴提供新视角。