地市融媒体提升舆论引导能力的实践与思考——以厦门日报社融媒体为例

Practice and Thinking on Promoting Public Opinion Guidance of Media Convergence at Prefectural and Municipal Level

近年来,随着信息技术、互联网技术的迭代更新,新媒体获得快速发展,对传统媒体造成了巨大冲击。地市媒体作为我国四级媒体格局(中央媒体—省级媒体—市级媒体—县级融媒体中心)的重要一环,承担着传播党和国家大政方针、传递社情民意、引导社会舆论、弘扬社会主义先进文化的重任。地市级媒体的覆盖范围较小,因此相较于中央媒体、省级媒体,其影响力较小,人员队伍建设不足,受众群体和广告收入也相对较少。面对新媒体的巨大冲击,地市级媒体纷纷加大了媒体融合力度,主动采用新技术,搭建新媒体传播平台,做好融媒体建设,并结合自身地域特色做优传播内容,提升了舆论引导能力,打造了自身特色品牌,起到了良好的传播效果。文章采用案例分析法,以厦门日报社融媒体提升舆论引导能力的实践为例,从内容生产、舆论引导、媒体转型、受众导向四个方面入手,探讨厦门日报社融媒体提升舆论引导能力的成功对策。地市级融媒体要坚持正确舆论导向、弘扬社会正能量、注重新闻信息的时效性和以受众为中心,讲好本地故事,彰显地方特色,注重话题设置,引导舆论走向,树立用户本位意识,强化受众体验,多媒体整合传播,深入基层生活,从而不断提高地市融媒体的舆论引导能力,推动地市融媒体的持续健康发展。