共情传播视域下主流媒体的新闻短视频IP塑造策略探析

在碎片化、多样化、情感化的短视频传播生态下,用户的情感需求更为显性,共情传播成为符合互联网语境的传播形式。新闻媒体借力共情传播,打造有深度、有温度、有个性的短视频IP,能够破除传统媒体品牌形象的壁垒,助力新闻短视频“破圈”。本研究基于共情传播理论,从内容、形式和技术层面分析主流媒体的新闻短视频情感实践,发现新闻短视频IP尚未完全实现内容价值、商业价值和社会价值的统一。基于此,本文从共情仪式、共情议题、共情互动三个维度出发,探析塑造符合时代主流但又独具特色的新闻短视频IP的策略。