健康信念模型下主流媒体HPV疫苗报道的信息结构与话语策略——以“人民日报”官方微博为例

参照“健康信念模型”(HBM)理论框架,对“人民日报”官方微博HPV疫苗报道的信息结构进行了考察,发现报道文本比较全面地覆盖了包括HPV疫苗接种的正面价值与风险障碍在内的各类信息要素。由此,主流媒体在社交媒体语境下建构兼及科学精神与人文关怀之健康话语的整合性策略得以显现,即强调疾病预防功效的积极话语、平衡多元风险认知的理性话语、缓解需求焦虑的行为提示话语。