摘要
以方太《地球情书》系列广告为研究对象,以视觉语法理论为基础,对其进行多模态话语分析。研究认为该广告立意精准,通过多模态的协作互补传达了对地球的“爱”这一核心思想,并且其整体叙事和多模态隐喻也有着一定的特殊性。通过分析总结该广告语篇的话语特色,以期对未来绿色广告的创作提供一些借鉴和参考。
出处
《科技传播》
2023年第15期66-69,73,共5页
Public Communication of Science & Technology
基金
北京工商大学2023年研究生科研能力提升计划项目资助。