品牌服饰直播营销中的商品优化策略研究——以海澜之家为例

近年随着短视频和直播用户规模不断增长,直播电商高速发展。品牌服饰直播营销已进入精细化运营阶段,依托线下存量用户基础,着力深耕有更大潜力的线上新增人群。直播电商的基石是好商品,不断优化直播商品、提升直播电商服务质量来获取更多流量,成为直播电商平台的主旋律。本文通过研究和探索品牌服饰企业如何借助直播营销中的商品优化策略来提升直播转化率,不断创新、激活品牌服饰的销售增长点,从而为品牌服饰直播营销的可持续发展提供拓展方向。