基于SWOT分析的旅游品牌化发展研究--以连云港西游文化为例

近年来,我国城市旅游业的发展与社会经济发展相生、相长、相伴,始终保持较快的发展势头,并取得了不菲的成绩,但是旅游的品牌化发展还有待进一步加强。文章以连云港为例,运用SWOT分析法对连云港西游文化品牌的内部优势和劣势、外部的机会和威胁进行分析,认为连云港西游文化品牌化发展应利用系统思维,深挖文化特色,利用数字资源,完善品牌服务,该研究为连云港旅游品牌化发展提供了理论依据,同时也有较强的借鉴意义。