服装品牌的DNA——Lululemon的成功解码

Lululemon品牌于1998年在北美成立,最初专注于销售女性瑜伽服装。经过20余年的发展,它成功崛起为全球知名的运动休闲品牌和瑜伽领域的领军品牌。这也引起了许多创业者对Lululemon独特的品牌经营方式的好奇:Lululemon在早期如何建立品牌认知?Lululemon的产品策略如何构建,仅凭瑜伽服装就能支撑百亿市值?Lululemon没有市场部门,很少做广告,却能在市场上取得增长,是如何实现的?文章将围绕以上核心问题,通过研究Lululemon引人注目的意义品牌战略,对Lululemon品牌从0到10发展阶段的关键战略进行拆解,揭示品牌底层的营销逻辑。旨在为新品牌的创建和营销工作提供启发,并能指导人们将理论付诸实践。