人民日报抖音号人物类短视频的传播策略研究

本文以人民日报抖音号人物类短视频为切入点,选取人民日报抖音号2020年3月1日0:00至2023年3月1日0:00期间发布的、点赞量达到200万以上的、以人物为中心的短视频作为研究样本,从人物类短视频的分类和特点进行归纳和总结,进而对人民日报抖音号人物类短视频的内容生产与传播策略进行研究。研究发现,人民日报抖音号人物类短视频的传播策略主要针对受众来制定,一方面采取碎片化呈现、场景适应等策略来迎合受众使用媒介的习惯偏好,另一方面采用诉诸情感和感官刺激的方式来提高传播效果。