基层干部政务直播助推文旅发展的路径优化——基于抖音平台的内容分析

通过对基层文旅干部在抖音平台上直播的内容分析,发现其存在如下问题:技术性限制下场景体验欠佳、单一具象内容下特色产品比重偏低、经验不足影响直播效果等。需要采取复合化的应对措施以提升直播效果,包括:优化入口场景和观看场景,提升在场体验感;增加旅游产品带货比重,构建集风光、风物、风情为一体的综合直播内容体系;创新直播形式,将“寓商于乐”的内容嵌入直播;对基层干部进行系统化直播培训,提高其专业素养和直播水平等。