公立医院新媒体平台的健康说服研究——以湘雅医院微信公众号为例

本文基于霍夫兰说服理论视角,运用内容分析法对中南大学湘雅医院微信公众号文章进行分析,归纳总结湘雅医院微信公众号的健康说服策略为内容发布遵循受众媒介生物钟、亲民口吻叙述专业知识、内容主题满足多元需求、内容呈现鲜活生动、多重说服技巧叠加优化使用。由此探索公立医院新媒体平台内容建设的优化策略,促进健康传播、强化说服效果。