话题电影·差异营销·粉丝文化——2023年暑期档电影市场浅析

2023年暑期档电影市场强势复苏,以206.19亿总票房创造内地暑期档历史新高。在令人惊喜的票房数据背后,今年暑期档也涌现出一些新兴市场现象。如《消失的她》等影片的内容与叙事开启了“话题电影”潮流;《封神第一部》《孤注一掷》的宣发环节体现了线下路演和线上短视频两种营销路径的差异化互补;大规模点映堪称“面映”;粉丝思维模式影响电影舆论氛围导致“电影饭圈化”等。本文将针对这些市场现象及其成因进行简要分析。