新媒介视域下时尚媒体文化生态路径优化

媒介场域是时尚发展的重要场所,新媒介的形成带来时尚媒体文化生态外部环境的剧烈变化。时尚产业的发展呼唤着我国时尚媒体业态加快转型升级。基于此,采用比较研究法、案例分析法,借鉴发达国家尤其是世界五大时尚之都的发展经验,探讨我国时尚媒体文化生态优化路径。研究表明,在时尚消费升级背景下,结合新媒介渠道多元化、载体多样化和效果智能化三大传播特征,针对融合困境、品牌困境和创新困境等问题,我国需要从深度融合、行业指引、新产品开发以及标志性城市四个向度出发,构建适配的时尚媒体文化创新生态。