融媒体传播背景下,电视广告营销价值的再思考——以2023年中央广播电视总台春晚“和美好礼”五粮液项目为例

Reflections on the Marketing Value of TV Advertising in the Context of Integrated Media Communication-Case Wuliangye“Harmony and Gift”Project of 2023 China Media Group Spring Festival Gala Evening

2014年,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”[1],由此,媒体融合上升为国家战略。