可信度和参与性:在线电商类消费品广告品效指标考量——基于信源可信度模型(SCM)和详尽可能性模型(ELM)的研究视角

Credibilty and Participation:Consideration of Product Efficiency Indicators for Online E-commerce Consumer Goods Advertising

数智技术的赋能及广泛商用加速了电商平台和社交媒体的兴盛,在线电商类消费品广告已呈燎原之势遍及互联网、移动互联网下的网站和应用程序,追求品效最优转换永远是广告主孜孜以求的目标。何种广告能让消费者买单?本文基于信源可信度模型和详尽可能性模型,从可信度和参与性考量在线电商类消费品广告的品效指标,认为,可信度是广告品效作用的支点,值得信任和专业胜任构成广告可信度;参与性是广告品效作用的关键要素,侧重于广告商品信息详尽阐述的中心路线和人格化、场景化、体验感的边缘路线,对提升不同人格特质的消费者广告卷入度都有正向劝服效果;数字孪生技术的应用将激发消费者主动参与在线电商类消费品广告的“人、货、场”多维度互动体验。