融媒体视域下电影IP形象的衍生创新运用研究

Research on the Derivative and Innovative Application of Film IP Image from the Perspective of Integrated Media

目的:探讨电影IP形象衍生创新的发展和运用现状,研究互联网与当代电影发展之间的关系,对当今电影的发展进步具有极其重要的意义。文章旨在通过分析电影IP的互联网化热潮,探讨电影IP形象遇到的问题与挑战,并尝试分析电影IP形象的推广方式和发展趋势。方法:通过对电影IP形象案例的梳理,以及对电影产业链现状的分析与总结,挖掘探讨电影IP形象创新发展的全新道路。结果:近几年,IP形象的创新设计成为电影业的一个热点,对当今电影制作的格局和发展产生了深刻影响。大量跨界资本涌入与驱动,促使电影IP有了更广阔的发展空间,如今已演化为电影行业创新衍生设计的一个重要组成部分。随着互联网公司为影视公司提供更多的资金和宣传支持,IP正逐渐成为互联网与电影业融合的一座桥梁,优质IP的粉丝效应为影视公司提供了高包容度的发展平台,逐渐带动了电影IP价值链的发展。结论:“互联网+”环境下,随着媒体融合向纵深推进,电影IP发行技术打破了不同媒体平台之间的壁垒,主要体现于不同媒体之间的创新合作。在当前多层次的媒体环境中,通过市场互动的作用,新的跨媒体商业活动和商业模式正在不同的产品领域中相继出现,具有极大的商业优势。电影周边产品的创新与推广是影视产业的一项重要内容,也是拓展电影产品市场、提升电影产业影响力的一条有效途径,电影IP的商业价值因与电影的密切联系而逐渐提高。