智能手表的用户自我呈现研究——以Apple Watch 为例

Research on User Self Presentation of Smart Watches — A Case Study of Apple Watch

目的:移动社交媒体的发展对大众具有潜移默化的影响,文章以社交媒体平台小红书用户自我呈现为切入口,旨在以更广阔的视角思考,在万物皆媒时代,媒介是如何影响受众自我呈现的。方法:文章采用定量分析法,通过大量阅读文献并结合小红书等社交媒体上的用户数据进行数据分析,选取具有购买智能手表经历且经常使用小红书的年满18岁的用户群体作为研究对象,主要考察其购入电子手表前和购入后的心理状态和行为表现,探析在媒介可供性视角下智能手表用户是如何进行自我呈现的。结果:在每个阶段,消费者会考虑不同的因素和因素权重,具体来说会受到自身需求与欲望的驱使,包括基本生存需要、社交需要、个人满足感等。社交平台的互动分享会影响他们对产品或服务的需求程度和购买决策。结论:自我呈现是社会交往中最基本的组成部分。移动社交媒体时代,各式智能设备拓展了人们社会交往的表达策略和手段,用户可以通过多种方式进行自我表达与自我呈现。对不同品牌电子手表的选择,在某种程度上反映了用户的心理状态和个人特点,具有一定的标签性。