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东方甄选现象的营销观察与思考
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摘要
直播电商经过多年发展,已逐步过渡到稳定发展期。2022年6月初东方甄选一夜爆红,直接颠覆了直播电商市场格局,俞敏洪、董宇辉等一批电商顶流崛起。东方甄选的成功与消费环境变化、需求升级及自身的历史、定位策略等都密不可分,且创新了投资者、平台、供应商、消费者等价值链关系,形成良性循环。然而繁华背后,东方甄选也隐藏了不少发展隐忧,必须在战略规划、主播组合及场景化营销等方面加大努力,以确保持续成功。
作者
田学忠
赵敬宜
机构地区
青岛职业技术学院
出处
《商场现代化》
2023年第20期61-63,共3页
关键词
定位
价值链
内容营销
传播矩阵
场景化营销
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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