象牙塔里的品牌舞台

大学生是年轻、自信且具有成长潜力的消费群体。作为年轻人中具有较高知识水平和消费潜力的代表,大学生的消费观念、对品牌的偏好与态度对企业来说非常重要。国家统计局数据显示,2022年我国普通本专科在校学生数约3659万人,研究生在校学生数365万人。数据显示,2022年66.45%的大学生平均月消费在1000~3000元之间,一线和新一线城市中分别有8.2%和7.9%的大学生月消费在5000元以上。由此可见,大学生是消费市场的中坚力量。