包装设计视觉语言中品牌个性表达——以香飘飘为例

包装设计是表达品牌个性的重要媒介,它渗透在每个终端的产品消费当中,同时品牌个性又是消费者与产品对标的外在表现。品牌个性在包装设计视觉语言中有四种表达方式,分别是图形、色彩、文字和材质。通过对香飘飘个案的研究,分析香飘飘品牌个性表达和包装设计的视觉语言,进而从图形的创新、色彩的要素、文字的设计和材质四个方面,提出了优化品牌个性的视觉策略,助力品牌价值的提升和经济效益的长期增长。