认知心理学视角下的声音商标显著性认定及审查

Recognition and Examination of the Distinctiveness of Sound Trademarks from the Perspective of Cognitive Psychology

商标显著性的划分以固有显著性和获得显著性为基础,但上述分类并不当然与以听觉感知的声音商标的显著性完全匹配。认知心理学具有解释声音商标意义获得的优势,在认知心理学的视角下,声音标识以长时间的使用使得声音与其意义形成稳定的联系,声音商标应采用获得显著性标准。在声音商标获得显著性的标准下,声音商标显著性判断可以从声音与所使用的商品或者服务之间的关系,声音的时长,使用消费者调查程序,利用人工智能技术审查四个方面进行优化。