“乡愁”表达与原乡想象:乡村短视频传播的动因及形式研究

[目的]近年来随着信息技术的赋权,乡村短视频爆火“出圈”,文章通过探究乡村短视频的传播动因及传播形式进而探索传播好乡村故事的新形式。[方法]借助个案研究与文本分析的方式,以抖音平台的乡村短视频为研究样本,对乡愁表达的视角探索乡村短视频爆火的核心力量及多维形式展开研究。[结果][结论]提出集体记忆与乡愁表达是乡村短视频“出圈”的内核动力,乡村短视频不仅让乡愁有处可依,更为乡村“土著”、流动群体、城市居民三种不同群体构建乡土记忆提供了全新的机制,进而激发各自群体的身份认同。