文本之外:营销物料文本与类型电影研究的边界拓展

Beyond the Text:Marketing Material as Texts and the Boundary Expansion of Genre Film Studies

“类型”是电影工业化制作和产业化发展的必由之路,也是电影研究的重要议题之一。在电影发展史上,类型电影作为电影工业最典型的产品,不仅形成了一套有关电影生产的经验,更为电影理论研究提供了一种新范式。经典类型电影研究以“影片文本”为中心,强调从影片文本的结构入手,揭示类型在创作层面的“操作性”和诠释层面的“有效性”,较少关注影片文本之外的其他产业实践和观众层面对类型电影文本系统所施加的影响。若在当代产业语境下考察类型电影文本,“影片外文本”的独特性和重要性已经不亚于“影片文本”,传统类型电影研究范式也就亟待突破。本文提出要确立“类型电影文本整体观”,打通影片文本、外文本与类型电影研究的壁垒,在此基础上探讨作为影片外文本之一的营销物料文本的价值及意义。本文认为营销物料文本不止在经济层面服务于电影产业,亦可被纳入进一个更大的类型叙事文本系统中观照,从而拓展传统类型电影研究的视野与空间。