价值共创视域下国际电影IP本土化效用偏差的实证探究——以北京环球影城为观察对象

An Empirical Investigation on the Utility Bias of International Film IP Localization under the Perspective of Value Co-creation-Taking Universal Studios Beijing as an Observation Object

文旅产业是国际电影内容品牌(IP)实施本土化的主要应用场域,IP本土化模式往往是出于多元相关主体博弈的综合考量,比如当地政府、运营主体、公关传媒、消费受众等,同时也期待这些相关主体可以合力实现IP本土化的价值共创共赢效用。本文通过调研与实证分析发现,作为典型观察对象的北京环球影城项目,在主题选择、美学风格、演出活动等园区显性特征方面都做了特别的本土化内容营造努力,但从以消费者感受评价的指标性实证意义上来看,环球影城的本土化效用存在较大程度的预期偏差。我们认为,符号化、概念化的IP本土化策略并非是国际电影IP的最优选择,要发挥多元主体的差异化优势并给予受众参与到生产阶段共创的机会,还需辩证看待国际电影IP输出的文化价值并提升本土IP的文化软实力。