论融媒体环境下高校招生宣传工作的路径创新

On the Path Innovation of College Enrollment Publicity Work under the Media Convergence Environment

随着我国高等教育的迅速发展,高校之间的竞争也日趋激烈。新生质量的好坏,是决定高校发展的关键因素之一。因此,在招生环节中的竞争是高校竞争的重要内容和体现。伴随媒体融合的不断深入,如何制定合理有效的招生宣传策略,在最大程度上发挥应有的宣传效果,成为高校招生宣传的制胜关键。文章首先阐述融媒体环境下高校招生宣传工作面临的挑战,如普遍缺乏新媒体内容策划能力和缺乏新媒体平台运营能力,内容缺少层次变化、过于单一,传播力不理想、无法达到宣传效果等。在此基础上,从招生宣传工作是提升高校知名度的重要手段、招生宣传工作是高校可持续发展的必然需求和招生宣传工作是高校应对生源危机的主要工作等方面出发,分析融媒体环境下高校招生宣传工作创新的必要性与特殊性,并结合实际案例,提出发挥直播优势、围绕“小屏”做大文章,打造特色栏目、围绕“品牌”讲好故事,拓宽话题种类、围绕“内容”精耕细作,加强阵地建设、实现多平台多渠道传播,提高服务能力、增强多区域多用户传播,注重线上线下、构建全方位立体式传播等建议,不断挖掘高校独特的教学、科研资源和校园文化,打造品牌形象,提升知名度和竞争力,旨在为高校招生宣传工作提供一定借鉴和参考。