短视频平台助力乡村振兴的实践路径研究

Research on Practical Path of Short Video Platform to Help Rural Revitalization

随着互联网技术的不断普及与渗透,短视频作为数字时代重要的媒介形态,正融入乡村生产生活等各个领域,短视频平台逐渐成为推动乡村数字化转型和乡村经济社会发展的重要渠道。平台企业是数字产业化的主力军,平台经济是我国数字经济的典型业态。文章通过文献分析法、案例分析法等研究方法,从整体性的视角与维度对短视频平台作为实践主体助力乡村振兴的实践形式及其意义等进行研究,具有一定的创新性。抖音作为短视频头部平台,积极履行社会责任,助力乡村振兴,其推出的“抖音乡村计划”入选国家乡村振兴局2022年度社会帮扶典型案例。因此,选取抖音短视频平台作为研究个案,具有一定的代表性。文章研究认为,以抖音为代表的短视频平台积极发挥平台传播优势,助力乡村人货景“出圈”;发挥平台技术优势,助力乡村经济发展;发挥平台资源优势,助力乡村人才建设。然而,在助力乡村振兴的过程中,短视频平台面临乡村短视频内容同质化、低质化、剧本化,乡村短视频电商的配套基础设施有待完善等现实困境和挑战,这在一定程度上阻碍了短视频平台对乡村振兴的推进。因此,政府、平台、新农人等需要协同发力。政府加强基础保障和协助,平台强化监管和帮扶,新农人自觉提升媒介素养,助力乡村振兴。