基于4R理论的新能源汽车营销策略研究

随着全球节能环保理念的普及以及诸多利好政策的出台,新能源汽车的市场竞争愈加激烈,市场营销环境也日益复杂多变,甚至有恶化的苗头。本文以4R营销理论为基础,通过波特五力竞争模型及SWOT法,对我国新能源汽车竞争及营销环境进行系统分析,由此提出了4R营销优化策略,以期为促进新能源汽车行业良性竞争与健康发展提供参考。