消费者视角下信息传递对品牌信任影响的研究——以陕西猕猴桃品牌为例

Research on the Impact of Information Transmission on Brand Trust from the Perspective of Consumer:A Case Study of Kiwi Fruit Brands in Shaanxi

本文立足消费者视角,以猕猴桃品牌为例,通过在陕西省猕猴桃主产区调研获取数据,将信息传递用其五个特质进行衡量测度:准确性、一致性、完整性、透明度、伦理性,将品牌信任用消费者参与度、品牌价值一致性、品牌体验、品牌宣传、品牌依恋、品牌识别进行测度衡量,利用结构方程模型构建信息传递影响猕猴桃品牌信任的路径,并进行了相关的信效度检验,最后给出信息特质、互动、溢出三个视角的发展策略与建议。同时,本文立意具有现实意义也使其成为一次凸在猕猴桃品牌信任在促进农民增收、猕猴桃企业发展及促进乡村振兴方面的有益尝试。