优化营商环境与品牌规划管理的路径探究

Research on Optimizing Business Environment and Brand Planning Management

营商环境对于品牌发展有直接的影响,中国自主品牌之所以得到一定发展,也是得益于扶持政策和良好的市场环境,这便是营商环境带来的发展红利。但是营商环境也会出现短暂的波动甚至是恶化趋势,面对市场竞争、面对成本压力、面向市场需求、面向本土品牌的国际化和市场化布局,唯有全面优化营商环境才能培育一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的现代产业集群,对振兴民族品牌意义深远。因此,文本从萌芽期、成长期、成熟期三个角度探讨了品牌建设必要的营商环境,从品牌竞争、品牌目标、品牌价值、品牌文化四个层面探讨了营商环境在品牌长期发展中的驱动机制,同时从营商环境“向好”和“恶化”的正反双向视角论证了品牌规划管理转型路径,提出品牌规划管理中的营商环境优化路径。旨在通过营造品牌“良性竞争”的市场环境、支持品牌“产业细分”的政策环境、塑造品牌“价值保护”的法治环境、创造品牌“开放包容”的人文环境,支持本土品牌提高核心竞争力。