计算广告的生产困境及规范路径研究

Research on the Production Dilemma and Standardized Path of Computational Advertising

目的:随着新技术的不断发展和多方主体需求的不断传递,计算广告作为一种全新的互联网广告形式应运而生。对数据和技术的过度依赖导致计算广告在具体实践中出现了一系列缺陷,这些缺陷直接或间接地影响着广告的生产,不仅不利于广告行业发展,还会对国家、社会、个人造成一定的负面影响。因此,如何规避计算广告的生产困境,充分发挥其技术优势,实现良性发展,成为当下亟待解决的问题。方法:文章从计算广告的实践现状出发,以批判的视角反思计算广告生产时所面临的困境,分析原因,并找到相应的规范路径。结果:计算广告生产时面临“数据孤岛”、侵犯隐私、野蛮推送三大困境,原因在于数据信息的垄断、行业自律与他律的缺失、媒介素养的缺位。基于此,文章提出相应的解决思路:首先,各参与广告活动的相关生产者、传播者、把关者等广告主体共同协作,建立一个开放、共享的大数据环境;其次,积极开展“数据脱敏”探索,在保证用户隐私安全的前提下,推动广告多样化的活动开展;最后,加强行业自律与他律,为计算广告优质内容生产提供保障。结论:计算广告的生产困境并非一朝一夕可以解决,需要多方协同、通力合作,才能使计算广告生产兴利除弊,实现广告行业良性发展。