从广电MCN看融合媒体下的城市IP推广

推广城市IP需要借助广电MCN的资源和媒体融合能力,打通自上而下和自下而上的两条双向传播通道,这样既能确保政府的权威性和公信力,使其牢牢掌握引导主流价值观的主动权,又能从公众视角展示城市文化,以百花齐放的声浪构建出多样化的城市风貌。现以广州广播电视台粤伴湾MCN为例,探讨融合媒体下推广城市IP的必要性与创新模式。