游戏化的直播间:虚拟社交关系的建立与维系

网络直播作为互联网平台经济的重要组成部分,也具备情感陪伴的功能,直播间通过特定的直播场景和观赏式互动建构了一个网络新部落的在线场景,弹幕社交和礼物打赏则是虚拟人际关系建构的主要方式。本文将从斯蒂芬森的游戏理论出发,从直播间内观众的数字身份建构、群体间互动、虚拟社交关系建立、游戏奖励与竞赛规则五个环节讨论网络直播的游戏化倾向以及背后潜在的商业特性。