报纸品牌传播中整合营销策略的运用探究

当前我国报业竞争已进入品牌化阶段,而在品牌化建设中,品牌传播发挥着难以替代的功能和作用,可以提升报业品牌的市场竞争力,重塑报业的社会形象,扩大报业的市场占有率。然而传统的品牌传播,却存在诸多层面的问题,需要我们科学应用“整合营销策略”,增强报纸品牌传播的质量。为此,本文结合报纸品牌传播的价值意蕴及传播问题,提出科学的“整合营销”应用策略。