传播仪式观视域下网络直播带货研究——以“东方甄选”系列矩阵为例

随着互联网的快速发展,各种社交平台上的网络直播逐渐映入了公众的视野。在“人人皆可播”的时代,人们不再局限于单纯的直播聊天,而是将它与电商相结合,把互联网经济推向了高潮。门槛的降低也使得各大品牌商家将注意力转移到电商平台中,加之新冠感染疫情对线下实体经济的冲击,直播带货成为新商业建构模式中的现象级存在。新东方更是积极转型升级,基于自身优势,首次将英语与直播带货联系在一起,打破传统直播带货的单一模式,成为业界的一股清流。本文试从传播的仪式观理论视角出发,以新东方“双语直播”为个案,对如何通过一系列符号和场域的建构来维系与受众的情感进行探讨。