准社会互动语境下健身直播中的互动关系

2022年,刘姓主播在各大平台上爆红,涨粉至7010万,成为直播界的“现象级”博主。本文以刘姓主播的健身直播为例,探究媒介人物与受众准社会互动的建构,从认知、情感、行为三个层面进行考察。通过分析刘姓主播直播间中主播与粉丝的互动关系,发现主播与粉丝的互动在认知、情感和行为三个层次上不断加深,准社会互动在这三个层面上不断深化。粉丝带着工具性取向的目的进行环境认知,工具性取向逐渐转为情感认同,最终潜移默化地转至行为层面。主播在这个过程中也将面临三个层面的转型,主播需要依据与粉丝的准社会交往,去改变他的形象传播策略,即吸粉的形象传播、增强交往黏性的个性形象传播,以及鼓励粉丝行动的价值形象传播。